品牌方案。
品牌方案 篇1
20xx年，本公司保健食品销售收入达万元，在保健食品领域逐步构成了良好的产品品质口碑。然而，公司要想实现向现代企业转型，持续持续销量的快速增长和公司的健康稳步发展，进行品牌运作是当务之急，利用现有市场优势，进行品牌战略规划、品牌传播，使公司有效实现品牌和销量的提升。
基于上述公司发展的需要，本部门在深入市场调研的'基础上，对公司的品牌定位、品牌建设目标、品牌发展策略等进行了分析和规划，不足之处请领导指正。
经过我部门对保健食品市场的调查分析，当前行业现状可归纳为以下三点。
①行业发展多年，产品品类多，竞争激烈。目前已有多家全国性品牌，保健食品正在逐渐为消费者所认同和普遍理解。
②整个行业因受到食品和保健品的双重冲击，市场份额有所减少，而且还在受其他保健品行业某些品牌多元化经营的入侵。
③行业发展无序，区域性品牌多，低价伪劣产品多。
透过对本公司的SWOT分析，得出如下表所示的结论。
2。营销框架丰满，且对终端的掌控有力，在部分市场，已取得较大份额
3。品牌知名度有较大提高弱势：
1。粗放式管理，较不规范，造成效率低、重复无序工作等，在人、财、物等各方面均存在浪费
机会：
3。商场、超市等终端掌控潜力加强，利于提高未来竞争力威胁：
3。在食品、保健品夹缝中生存，消费者构成消费本产品的习惯还需一段培养时期
经过公司的努力，将××品牌保健食品打造成“中老年保健营养食品的卓越代表”，发展成为“中老年保健营养食品的领导者”。
三年时光成长为中老年保健营养食品行业第一品牌，拥有较高的品牌知名度、美誉度和消费者满意度。
到达必须阶段的知名度、美誉度，为实现本年销售目标做品牌支持。
①透过各种形式的宣传，提高品牌知名度。
②品牌传播与促销推广良好结合，促进销售目标实现。
③实施概念营销，倡导用心健康生活理念。
要想实现上述品牌发展目标，我公司应从市场、销售、产品、财务、媒体等各方面入手，全方位打造××品牌保健食品的品牌形象
1。针对强势市场，以持续并扩大竞争强势为目标，以40%的投入支持
2。针对竞争市场，以维持竞争力并促使向强势市场转化为目标，以50%的投入支持
产品1。销量超过60%的产品/品项作主打品牌支持(包括根据产品特性进行季节性电视广告、加大终端宣传等)
1。电视广告，首选中央台，塑造本产品全国性领导品牌地位，同时思考区域电视媒体或户外广告;今年重点市场以及需重点突破的市场，进行电视媒体的品牌强化宣传
为实现本年度品牌管理工作目标，我部门根据企业的实际状况，特作出如下表所示的年度品牌传播工作规划，我们将严格按照规定的时光做好每一项工作。
媒体宣传1。电视广告：央视为主、地方为辅，塑造本产品全国性领导品牌地位
2。电台广告：作为目标受众理解度较高的媒体，成为品牌传播的高空支持20xx年×月至20xx年×月
终端品牌建设以商超氛围生动化为主，进行直观宣传以促进销售20xx年×月至20xx年×月
健康俱乐部运作贯彻全年的品牌运作，持续品牌的延续，成为与目标消费者最有效的沟通方式，获取消费者之心20xx年×月至20xx年×月
具体的工作计划及推广方案(略)。
品牌方案 篇2
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运动品牌公司会员活动策划方案
会员可以在体育品牌公司的官方微信帐户和体育品牌公司应用的会员俱乐部功能中参与和发起活动。用户的体育品牌公司账号与微信账号绑定，在其中一个微信账号中成功参与或发起活动后，可以在两侧展示。
本功能可以调用手机***功能，用于记录运动数据：时间、地点、海拔、运动路径、步幅等，并计算运动数据信息得出消耗的卡路里、均速、配速等，还能针对用户的运动行为显示相关信息，如鼓励、建议等等。此功能不与使用***的手机应用相冲突，用户可以同时打开其他应用记录他们的运动数据（如nike+，咕咚运动+等等）。
一、参加活动
1. 参加官方活动
1） nba期间比赛结果竞猜活动
本此活动在官方**上有相应的活动内容。你可以在这里设置一个链接，让会员更容易猜测。
2） 运用体育品牌公司app的各种功能
例如，不定期以某一主题为中心，鼓励会员使用运动品牌公司app水印相机拍摄、制作**，并分享到会员社区，同步到各社交**。
3）运动项目
由**组织的体育活动，如城市10公里夜跑。
4）参加社会大型体育赛事
有官方发布认证，点击参加只表示该会员会参与到这项赛事中，可以是运动员也可以是观众，并不是参加这项比赛的报名入口。例如，会员点击参加“厦门马拉松”，随后他可以在会员社区自己的页面中发布他在厦门马拉松中做志愿者的**。
2. 参加会员发起活动
成员发起的活动列表将显示在此处。如果您需要参与，可以单击参与。（会员开通的具体内容请参见开通活动功能）
二、发起活动
会员发起活动，能够积极调动会员们的积极性，使更多的人能参加到更多的活动中，使会员与会员之间、会员与品牌之间进行有效互动，还能减少运动品牌公司微信运营员工的工作量，减少相关成本。在发起活动页面，会员可以发起三类活动。
1. 约运动
表4-4 约运动活动流程
***运动记录图可参考下图：
图4-3 ***跑步记录图
2. 约比赛
想要去**比赛又愁没有同伴？想要一起打篮球找不到队友？约比赛功能为此而生。具体活动流程如下表3-5。
表4-5 约比赛活动流程表
3. 约公益
作为一家具有强烈社会责任感的企业，体育品牌公司也积极参与社会公益活动。开展公益活动的目的是增强会员的社会责任感，为公益活动提供帮助，树立体育品牌公司形象。
表4-6 约公益活动流程
功能目的：
鼓励体育品牌公司会员定期锻炼，提高体育品牌公司app的使用率，增加体育品牌公司品牌与会员的互动。
可行性：
***运动数据的技录技术已经成熟。会员发起活动，能够积极调动会员们的积极性，使更多的人能参加到更多的活动中，使会员与会员之间、会员与品牌之间进行有效互动，还能减少运动品牌公司微信运营员工的工作量，成本较低。
受众定位：
大多数消费者，尤其是那些热衷于体育、体育俱乐部、学生社团等的消费者。
成效分析：
用户发布信息以后便会期待得到他人的关注，例如想要有别人一起来参加这些活动、想要他人关注自己参加或发起的活动等，这让他们不知不觉对运动品牌公司app产生依赖性，会经常打开运动品牌公司app，查看相关信息，经常参加活动，与官方及其他会员进行互动，能不知不觉间提高运动品牌公司品牌在消费者心中的知名度与好感度。而且用户发布的信息可分享到运动品牌公司城以及各大社交**上，在分享者的朋友圈中传播，有一定的影响力，间接地让消费者为我们的品牌做宣传，降低营销成本。
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品牌方案 篇3
315活动项目一
心服务，有利量
服务无止境-2013.3.1-17
有您更精彩-315真诚特惠周
心利量：315特惠产品特供价
心礼量：精品地板，送地脚线
奉献：前5名每天赠送价值398元的礼品
心服务：不限品牌，免费保养（活动期间家有地板的消费者，可登记资料预约保养，不限品牌，免费检修，仅收材料费；享受star服务工程师提供的无尘安装服务，并为您提供一年的免费延长保修服务）。
心欢喜：全款返现3%，延保一年
活动地址：
大商汇居然之家负一楼
红星美凯龙4楼-
华洋家居广场一楼
得胜建材馆二楼
315活动项目二
中国好声音，唱响家居最强音
主题：315品质之夜-享受12个品牌的双重优惠
一、品质之夜-进店有礼：客户凭邀请函到店即可在一楼总服务总台领取精美礼品一份（数量有限，送完为止）
二、品质之夜-你品鉴我买单：顾客凡到联盟品牌处即可领取价值2400元现金抵用券，在联盟品牌购买产品可无条件作为现金使用。
三、品质之夜-质优价更底：超级**商品，保证品质的同时底价让利。
四、品质之夜-幸运扑面：交款累计5000元可参与**一次，多买多抽，十次封顶，礼品以实物为准，更多活动请到店咨询，咨询**：
参与联盟12品牌：浪鲸卫浴、左右沙发、唯美大洋、金意陶.瓷砖、瑞宝壁纸、顶固、皮阿诺橱柜、舒达床垫、tata木门、好百年、显成家居
第一阶段：3月8日-3月15日
一、每个品牌出4人负责小区开发，共48人，分成四小队pk，每队有队长一名当任，每队有12名人员,分别进行客户要约到3月15日当晚活动，共7天；
二、每天要约名单最多一队奖励300元，其中队员最多要约名单奖励200元；
3、 客户信息包括：姓名，**，地址
四、捷止到3月14日下午14点钟，12个品牌合计要约客户人数，单品牌要约最多客户过来参加当晚活动奖励该品牌5000元，最少要约客户罚5000元，资金由品牌联盟中出。
第二阶段：3月15日-3月24日
参与3月23日至3月24日中国好声音活动，活动2天全部统一行动，参与返现10%和家电换购活动。
品牌方案 篇4
电工行业进入门槛低、利润高，由于利润的驱使，许多品牌公司纷纷加入，大批外资企业也挟资本、技术、品牌等纷纷抢滩中国电工行业，而一些并无实力的企业也一哄而上、盲目介入，使得电工行业竞争变得异常激烈。此外，各品牌厂家都在调整自我的产品结构，向高、中、低档市场全面渗透，这更加大了电工产品市场的竞争压力。
许多厂家盲目介入，为寻求利润的最大化，不惜采用劣质材料等来降低生产成本，以到达用很低的价格来进行销售，使得产品质量参差不齐，消费者也一头雾水，这就使得品牌竞争成为趋势。要想在激烈的市场竞争中取胜，电工企业就务必塑造自我的品牌，树立独特的品牌形象。
竞争的加剧使得市场空间越来越狭窄，利润空间大幅缩水。现有各类产品较前几年利润下降了10%～18%。此外，一些有实力的厂家(个性是市场基础好、经营时光较长、运作规范的几个厂家)逐步整合电工行业的资源优势，产品结构向智能化、配套一体化方向延伸，开关、插座、线材等共同整合，拉动厂家的市场营销力度。
①国内尚无强势品牌，没有哪一家企业具有较为核心的品牌竞争力，即使是排行前三的电工品牌也难以到达无人代替的程度。
②各厂家及其品牌对市场运营及经销商、工程商、终端用户使用的营销策略手段陈旧、方式单一，大多在价格上做文章，很少有突破性强的营销策略切入市场。
③国内的厂家、产品类型相互间没有构成各自的独特品类和特征优势，大多是重复模仿。个性是对电工市场消费者类型、层次，各区域市场成长峰谷、反复大，影响经销商和用户对厂家、品牌的识别。
④对产品功能定位五花八门，虽有可取之处，但都忽略了“安全”这一电工产品的基础功能，而电工产品的安全性能却是排在第一位的。
“××”通俗易懂，很具有品牌亲和力，并能传达一种以“××”为使命的企业精神，给人以信心和信任。
透过对消费者形象期望测试与调查及对竞争对手的形象力与目标消费者的形象期望的分析调查，我们选取最为夺目的黄色作为本品牌的主色，不但能够给人以新鲜感，抓人眼球，到达引起消费者注意的目的，同时黄色象征活力与年轻，正与公司的形象相吻合。
①进行全新的企业VI形象设计，强调人的视觉感受和文化内涵，对企业的品牌定位、经营理念及企业文化都进行了新的诠释。
②视觉符号是以商标为基础而构成的，主要包括品牌标志(LOGO)、公司名称、品牌专用
经过调查和对消费者的心理分析研究，在品牌包装设计及视觉上基本采用了品牌视觉力的黄色基调，并运用黄色与红色的渐变颜色，构成绝对的视觉冲击力，以到达抓人眼球的目的。
技术创新，赶超国际水准是我们的核心竞争力。
锁定高档形象，直接与众多厂商争夺市场，确立我公司国际品牌的强势形象;同时也推出中、低档产品以抢夺大的市场份额。
我公司目前基本上构成了一个代表着职责和创新的技术专家团队，为消费者带给高质量的产品，更带来一种舒适、便捷的时尚生活。“倡导时尚新生活”的理念将生活与高科技联系在一齐，力求拓展和丰富“××”品牌的内涵，使之更有亲和力，更人性化。
与其他品牌的中高档产品价格相当(比国内前三名品牌低5%～10%;比一般品牌高10%～20%);中低档产品价格与一般品牌的价格相当，极具价格竞争力。
针对电工市场竞争激烈的特点，透过对各竞争对手营销策略的研究，我公司特采用如下营销策略，逐步扩大品牌影响力，提高知名度、美誉度。（J458.COM 励志的句子）
①进入终端零售市场(包括专业的灯具店、大型建材城、大型超市、五金店、专卖店)，以赞助门牌、灯箱、展示架、条幅、拱门的形式，调动终端市场用心主推我公司产品(如设置促销小姐、柜台个性展示等)，构成品牌的张力。
②打入工程市场，包括装饰装修广告公司、建筑公司、五金批发市场、设计院等。同时根据各地市场状况的不一样，我公司应采用“产品总代理”的方式整合资源，与代理商建立战略伙伴关系，共同开发市场，逐步扩大市场份额。为此，公司可采取四级分销体系，具体如下表所示。
省级总代理、总经销负责和我公司联手开展全省的产品招商、销售及品牌推广工作地级总代理、总经销负责和我公司一齐开展该地区的产品销售及品牌推广工作
一级代理、联营经销负责本地的产品分销和品牌推广工作，主要选取有必须资源和优势的媒介公司、装饰公司、贸易公司或者是有广泛的销售网络的五金、电工、建材销售店
特约经销、普通代理凡对我公司“××”感兴趣，并有必须的销售网络辐射潜力的零售商，在市场开发初期，可直接从厂商进货，后期从当地一级代理或总代理处进货，在销售量很大的状况下也可直接与厂商合作
(二)目标消费者定位：分两类，一般消费群和特殊消费群，具体特点如下表所示。目标消费者特点说明
一般消费群认牌率很低，左右他是否购买的主要是价格与质量保证，在终端市场中，促销人员向他们推荐产品及体验式的感受可使他们临时性决定选取何种品牌
特殊消费群体年龄在25-40岁左右的成功人士，他们凡事都会讲究品牌，有较少的一部分有顽固的指牌购买习惯，但相当一部分主要*促销员的主推荐的产品和体验式的感受(左右他们的主要是品牌的知名度、款式)
在广告宣传方面，着力透过硬性广告、主题公关活动形式打造我公司产品品牌形象，具体广告计划如下表所示。
广告市场策略1。采取市场差异化的市场运作方式，透过与区域总代理合作，整合品牌推广
2。广告要着重于统一的品牌风格，广告创意贴合品牌形象，具有整体感、统一性
硬性广告1。大户外广告牌：以区域市场电工、建材产品较为集中，人流量大的位置为主
2。电视：在当地主流电视台播放企业形象广告或常规性硬广告，图文信息广告为辅3。广播：以当地收听率最高的电台为主，播放企业形象广告或配合大型主题活动
6。条幅、挂旗：在大型建材城外、当地主要交通要道悬挂，扩大企业宣传的覆盖面，以较为低廉的费用迅速扩大并巩固品牌的形象力
2。公关主题活动炒作：包括赞助公益事业、支持体育事业、社会性问题炒作等，用来引起媒体关注企业的发展，到达短时光提高企业的美誉度与知名度的目的
联合促销在全国市场与国内国际知名品牌进行联合促销行动，作为品牌增值的一种有效途径
品牌方案 篇5
一、经营环境分析
（一）市场背景
近年来，中国市场经济持续快速发展，与世界经济形成立体、全方位的融合。作为中部地区，湖南也在实践特大城市化和中部崛起的神话。作为其核心，长沙不仅是一个历史文化厚重的经济重镇，也史文化心理和消费观念走在中国前列的重要城市。
经济的世界融合，必将导致文化观念相互交融。马术文化的整合不是以存在来填补缺憾，而是在经济发展的基础上解放生产力、释放人性的再要求。中国同欧美日等国家一样拥有悠久历史的“马背文化”。
今天的马术运动在欧洲国家早已被定义为贵族绅士运动。但这样的定义并不防碍中国人寻回昔日的风采，特别是中国和平崛起下的湖南经济崛起，必将将贵族运动重新定义为：“平**动”。
为什么湖南没有北京、上海、武汉和广州拥有这种神奇的力量？因为湖南虽然与上述城市经济存在着差距，甚至存在贫富差距扩大的问题，但湖南人的消费意识、习惯和消费文化，有着离奇般的相向性和一致性。为什么只有湖南移植国外娱乐文化，能将其发展成自己的“超级女生”？
而不是北京、上海、武汉、广州，就是因为湖南拥有差异化先天文化消费的群众基础。相信，已被定义为贵族绅士运动的“马术活动”也必将被湖南金马马术活动****书写其“平民化”的精彩历史。
（二）市场潜量估计
据高方案指标**：湖南核心增长极（长、株、潭）国内生产总值（gdp）规划2010年达到3757亿元以上；gdp增长率达到13％以上。2005年区域城镇化水平约为45%，2010年约为57%，2020年为60%～62%，固此，仅长株潭，俱时将达到700～800多万城镇人口，潜在娱乐、休闲、健康文化消费估计将达到10亿元以上。
城市化意味着恩格尔系数下降，文化消费增加。马术活动作为集娱乐、休闲、健康、旅游等为一体的高档活动将占据大部分市场份额。
（三）竞争状况分析（纵向）
目前中国马术活动形成竞争态势的有：武汉、广州、北京、上海，他们分别有着区位优势和经营发展优势，要将湖南金马马术活动****打造成国际知名品牌就必须弱化、抵消、化解这些“家门”前竞争因素的“威胁”，或有条件时将之纳入自己的体系。可考虑采取“远交近攻”的策略，巩固扩大自己的地盘，伸展影响力，促成品牌绝对优势。
（四）消费者状况
随着国内经济的持续增长，我国国民收入不断增长。与此同时，精神追求和人格解放的风气也日益浓厚。尤其是进入21世纪后，东西方文化与意识形态进一步交汇融合，使经济进入了“后消费主义时代”。根据现代人的消费心理，我们可以得出几个共同点
1、产品消费向品牌消费过渡；
2、内容与形式消费趋向均衡；
三。安全和有利于身心健康仍然是重要的出发点；
4寻求刺激、挑战、个性张扬、疯狂、品味、奢华高贵和享受上升；
5、平民化，大众化趋势逐渐强大。
（五）企业状况
湖南金马马术活动去年注册成立，但工作一直有条不紊地进行。随着立项的基本敲定，企业战略定位、市场导入、管理跟进、队伍壮大、企业融资、企业生态、企业营销、品牌战略（母品牌、子品牌）等工作日程，各项工作也都在紧锣密鼓的进行。
二、市场机会点分析
（一）市场机遇
1政策壁垒：有利于公司发展，有相对和平的成长环境；
2经济增长：为公司推出的品牌、产品和服务提供大量的目标消费者；
三。市场定位：浏阳地处长沙、湘潭、株洲的核心增长极，交通便利，靠近市场；
4从心理需求的层次分析：刺激、挑战和品味高于平静、宁静和毅力；
5消费者想尝试不同的娱乐活动，往往关注视尚潮流。
（二）马术活动的知名度
1、马术活动历史悠久，不同历史发展时期，“马术活动”概念定义有所不同，但早以进入人们的关注视野，可以说“马术活动”以深入人心。
2、外国贵族式马术活动，香港、澳门、北京、上海、湖北、广州及奥运会的马术活动的展示，让人们对马术运动有了比较深入的了解。
三。湖南金马马术活动投入巨资，为终端品牌形象的最终确立和稳定提供了有力的经济保障。
4、湖南金马马术活动****公的多元化发展策略，bi,vi,mi的市场导入必将赢得良好的口碑效应，大大确立，提高品牌知名度。
（三）品牌机会点
1目前，我国还没有以马术产业为主导的综合性、多元化、强势品牌。
2品牌的各类产品和系列子品牌将深化母品牌的强大后盾支持。
三。子品牌的区域市场导入突出市场布局（湘潭、益阳、望城等）。
4、全面的cis形象体系导入，以及独特的企业文化理念（上善若水，利而不专），营销手段与纵深服务，势必在庞大的市场中崛起。
三、战略规划
（一）品牌功能定位
贵族化、品味化、娱乐化、修身养性、刺激性、挑战性、和平性，引领时尚潮流。
（二）人群定位
1、 贵族群：(高级)****,经理层（金领），月薪在10000元以上；
2次贵族群体：**，白领、蓝领，月薪3000元以上；
3、“平民族”，收入不限
（三）品牌组合
从品牌整合到理念传播，塑造“贵族风范”和“平民化运动”两条平行主线。发展以马术产业主主导，体育休闲、文化娱乐、旅游观光、地产开发一体的五大产业，65个子项目的不同层次产品，融入贵族、品味、刺激、挑战、娱乐、健身、时尚前沿、平**动等理念要素。
（四）**定位
任何品牌的市场无疑都是由目标市场的消费需求和购买力所决定的。（此部分需要相关部门的市场调查和统计）
1、消费者心理分析
2、目标人群分析
3、系列产品市场**定位
4、高附加值
5、市场培育策略
（1）人才培育；
（2）产品销售力度问题；
（3）客户流失开发问题；
（4）高技术人员薪酬问题；
（5）管理问题；
（6） 人才培养计划实施内容（略）。
四、“马术运动”文化传播策略
（一）品牌载体传播
“马术运动”品牌载体传播体系，由企业cis系统，内部刊物、企业**、外部**等要素构成，各类载体将品牌形象、概念、内涵等信息传达给社会公众。
（二）“马术运动”cis之vi
视觉形象是企业形象的静态表现，也是最具体、最直观的传播形式。“马术运动”视觉识别系统vi包括下面两大部分：
第一部分：基础部分
第二部分：应用部分
基础部分：
1公司名称：湖南金马马术活动；
2企业、品牌标准字体：标准楷体（隶书）；
3、企业专业印刷字体：宋体
4、企业标准色：金黄色；
5企业造型，符号图案：奔马；标志：骏马头部图案（注册）；
6、企业精神标语、口号；
7、企业报告书。
应用部分：
1办公用品（有识别标志）；
2、办公设备、用具；
3、建筑外观、装修风格；
4、产品设计、组合；
5、广告**传播和其他活动；
6、工作场所规划；
7便条，名片，礼物，服装设计。
总之，要从微观上看宏观，从小看大，从个人反映整体精神面貌。规范、风格化的高度统一，不仅体现一个整体团队战斗力和精神风貌，也让社会公众一目了然地领略独特的个性与文化内涵。
（三）“马术运动”cis之bi
bi行为识别是企业形象动态表现，能给人以切身体验和说服的方式，有较强的实证效果，它分为对内和对外两大部分：
1、对内：
（1） 员工行为标准：服务态度、言行、礼貌、答疑技巧、服务水平、工作精神等方面的教育；
（2）干部教育：业务素质、领导水平、团队协作、顾全大局、当好员工助手、善于学习创新，特别能攻关，特别能战斗，特别能奉献的高精尖航天精神和理念；
（3）员工福利；
（4）工作环境：噪声分贝应控制在适当范围内，干净整洁，工作有序，沟通，理解，责任和责任明确；
（5）办公室气氛：活跃有度，严肃而又轻松；
（6）竞争方式：能者上。
2、对外：
（1） 市场调研（情报部、计划部、市场部及相关下属部门）；
（2） 公共关系（建立外部沟通渠道和信息库）；
（3） 相关活动（公益、文化活动、马术表演、竞技展示等）；
（4） 过程对策、服务水平（应急处理体系、服务第一、良好、美观、和谐）；
（5） 银行关系，**关系，群众关系（群众关系是核心，得民心者得天下）；
（6） 投资示范、主题活动、宣传等规范；
（7） *公司合作平台和外部代言人；
（8）《金马马术文化—运动》期刊（双月刊或单月刊）。
我认为这样一本杂志是我们企业，品牌文化反映的载体之一，它作为湖南金马马术活动****的“代言人”之一，将立足于贵族、时尚、修身养性、平民化、比赛项目等这样一种态势，以丰富多彩、**并茂的表现手段，正确引导消费需求，全面展示全国马术产业成员的发展动态及相互间的经验交流。
优点：1。减少广告支出（广告收入）；② 情报收集，情报人员建立情报渠道。
（9） **运营商（我们的网络已经建成）
人类已进入网络时代，“金马马术活动****”因时而动，建立自己的**，在第一时间发布国内外最新流行马术行业动态和其它流行行业资讯，全方位传播品牌文化。
（四）“马术活动”cis之mi
mi是概念识别系统，是cis的灵魂，是整个品牌体系运作的动力，体现了我们企业的基本精神。
1、企业文化；
2、经营理念；
3、企业公司宗旨；
4、管理原则；
5、发展策略；
6、ci手册；
7、企业精神；
8、企业歌曲。
（5） 国内**广告组合（根据国家法律法规推出）
根据品牌生命周期以及循环渐进的原则，在品牌发展的不同周期，制定不同的广告策略，形成四轮强大的广告冲击波。
引进期和成长期：硬广告为主，软文为辅；
成熟期和固化期：以软文为主，硬广告为辅。
理性诉求与情感诉求相结合，力求广告形式多样化。
第一波：品牌导入期：2006年3月28日至2006年8月28日；此阶段以宣传造势为主，形成“神马”般的神秘感。
1、**选择：
电视：**电视台、凤凰卫视、湖南卫视、湖南经视、手机电视；
报纸：21世纪经济报道、环球时报、参考消息、湖南**、潇湘晨报（大面积）；
杂志：《中国企业家》等；
网络：搜狐、新浪、百度
电台：交通频道等
2、时间方式选择
电视：靠近**区，靠近娱乐节目；
报纸：根据不同性质控制广告大小；
杂志：扉页、尾页、封面；
电台：白天早上8：00；晚上每小时为一间距。
3、广告内容：
复制品一：湖南金马马术活动发起重拳出击，倡导高贵、时尚、修身、平民的消费理念，引领现代生活潮流。
内容：公司产品、类型及分销、渠道及现状。
文案二：“金马、神马”出现“金（精）神”无极限，挑战跨越促你人生飞越。
内容：“马术活动”概念，及对人的巨大改善。
文案三：金马马术活动****为背景的慈善事业、公益事业（攻心为上）在群众中掀起一股发自内心的“上善若水，利而不专”的共鸣，即时呼吁大家都来关心支持我们共同而伟大的事业！
品牌方案 篇6
整合各种宣传手段，用科学、理性、专业的理念集中宣传“卖点”。注重针对性，包括群体及区域的针对性，譬如“整体品牌推广”阶段能够重点思考工业企业集群的区域，机场、高速公路等;另外，还要品牌推广的不一样阶段，作不一样的重点宣传等。
根据公司的整体营销战略，市场推广策略就应与之紧密配合。假设公司的整体营销战略是“区域市场逐个攻坚”，那么市场推广计划初步设想如下：
宣传推广资料：集中宣传“********”整体优势和整体形象，宣传********的网站等
宣传对象：较广泛的公众，包括：行业公众、关注技术信息的商务人士、知识阶层等
媒体：省级和重点地市级媒体(以新闻事件炒作为主)、网络、行业专业媒体、大型户外广告牌、电视、电台等
透过专家研讨会、评论、技术革新等新闻事件制造热点，引起媒体关注报道;
并辅以付费软性新闻。。。。。。
宣传推广资料：重点宣传****技术和服务优势(同时兼顾项目整体优势的宣传)
推广资料：全面介绍****的技术、服务优势和增值服务优势，带给前沿技术信息的指导和咨询，争取促成成交。
媒体：公司一切可对外发布的资料，努力让目标客户全面了解科运的各方面优势和企业文化
参与竞标的“标书”也是沟通的重要媒体。。。。。。
方式：全面完整的体现“科学、理性、专业”三大沟通原则，以专家的形象全面传播****整体优势;
准确决定企业用户谈判小组的主角分工，善于抓住重点。
4。********“热工自动化完整解决方案”(“电厂管控一体化完整解决方案”)研讨会方案
10。企业信息传播及客户维护方案(建立一套完善与新老客户沟通的媒介，譬如：《****通讯》、客户厂庆贺礼、定期客户联谊、新产品/新技术发布、免费为客户带给自动化信息培训、定期客户回访制度等)
品牌方案 篇7
3、 订单送豪礼先下手为强
活动期间，提前到店确认产品、签定购买合同并交纳2000元合同定金的顾客，均可获赠精美环保礼包。
礼包内容：下定即可享受一次免费的“室内空气质量检测服务”；当天全款的客户，可享受一次免费的“儿童房空气治理服务”。
操作细节：
a、 礼品发放流程：交付合同定金→发放礼品→在合同上备注领取的礼品名称→发放增值卡→告知客户增值卡在安装完后统一结算；
b、 领取礼品所交的合同定金2000元原则上不包括拿代金卷所付的预约诚意金，如有特殊情况也可根据实际情况调整；
c、 如有签定合同后再退单的情况，须退还礼品并检查无损坏后方能退还合同定金，换单情况不需退还礼品
d、 以上礼品各经销商可以根据情况自行采购礼品，但所采购的礼品一定要是能提高生活品味的，且市场**透明度不高的产品；
e、 以上指标可根据活动目标进行调整；
要求：店面醒目位置做好礼品堆，激发消费者购买欲望。
4、狂购抽大奖
凡活动期间缴纳定金每满2000元，3月17日下午14:00享有**机会一次，以此类推：
一等奖：每人1000元
二等奖：3人500元
三等奖：5人200元
四等奖：100元，10名学生
五等奖：60元 50名 （实际上设置大量的，让客户觉得中60元的，心理舒服。）
幸运奖：50元为几人（事实上，少量的定金是为了让顾客觉得中号的60元，心理上的安慰。）
注：1。上述礼品的区域经销商可根据实际情况调整配额；
2、此项活动措施意在提升活动引爆日当天的活动气氛，以及加强消费者和品牌之间的互动，强化品牌在心目中的印象；
5、心服务免费保养
不限品牌免费保养
注：只提供免费的人性化服务，维修产品由我们自己购买。
1活动期间，有楼层的消费者可以登记信息，预约维修。品牌无限制，免费维修（只收取材料费）；
2享受星级服务，无尘安装服务，并为您提供一年的免费延长保修服务。
五、宣传计划：
1dm数据分发：从2月25日起通过门店，临时**人员开始发放
2挂旗、x展示架、海报、地贴和****标签将于3月23日在店内放置
三。重点目标区域和市场户外广告宣传：
标题和内容根据dm数据制作。社区户外广告相对独立、醒目；市场户外广告要打造强势终端概念，做好准入引导；
6，短信/广播/电视复制带有浮动字符：
2月25日至3月17日，优惠的心服务**xx元/平方米，订单赠送，多重惊喜等着您。地址：x，**：xx。
七、横幅/拱门：心服务有利量
八、道具：
九、活动道具：
十、导购销售话术：待定
十一、活动要求：
1全省参赛地区主题必须统一，品牌元素、素材制作、宣传语言必须按照总部标准运作；
23.15**产品，请结合公司制定的渠道**政策及各自库存执行；
三。如果有**环节，必须保证公平公正；
4活动期间，要求提供标准的购物指南，区域经理在活动通知和活动方案下发后及时安排门店培训；
5统一发放本次活动的宣传资料和制作文件；
品牌方案 篇8
【篇一：品牌服装全年**方案】
全年**方案
2011年6月至2012年6月
1、元旦**方案
1、 目的：1。扩大圣诞节的影响
2、 参加人数：1人。追求高品质生活的现代都市时尚女性
2、年龄层为20-38岁的都市女性
三、活动主题：旦旦大礼，与你同享
4，时间：12月30日（6月），1月1日（元旦，星期日），2（1）
五、参加条件：试衣者
六、活动内容：
1、凡试衣者均可获得精美的元旦礼品一份；
2、满即减：①凡购满380元即减89元
②凡购满580元即减159元
③凡购满780元即减259元
七、**成本：（380—89）/380=0.765(折)
(580—159)/580=0.725(折)
(780—259)/780=0.667（折）
平均折扣：（0.765+0.725+0.655）/3=0.72(折)
8、 操作：主题海报放在店门右侧的显眼位置
2、新年**方案
1、 目的：1。增添新年气氛
2**，减少库存（冬装）
3、（春装）新品上市，吸引顾客
2、 参加人数：1人。追求高品质生活的现代都市时尚女性
2、年龄层为20-38岁的都市女性
三、活动主题：大利是，过新年
四、活动时间：1月23号（大年初一）、24（初二）、25（初三）
五、参加条件：试衣者
六、活动内容：
**注明：新品除外
1、凡试衣者均可获得精美的新年礼品一份；
2买一送一：①388元以上可获赠指定多功能背心一件，价值119元
②凡购满588元即送指定的百搭t恤一件，价值209元
③凡购满888元即送指定百搭背心和t恤各一件，总价值339元
三。买衣服，利润是：①参与条件：买衣服的人
②购衣者可凭购买小票到前台抽利是
③限每票一次
利润分类：1。18元的中奖率是30%
②38元中奖率30%
③68元中奖率25%
④98元中奖率15%
7、 成本：18*30%+38*30%+68*25%+98*15%=48.5
388/(388+119+48.5)=0.698(折)
588/(588+209+48.5)=0.695(折)
888/(888+339+48.5)=0.696（折）
平均折扣：（0.698+0.695+0.696）/3=0.696(折)
8、 操作：主题海报放在店门右侧的显眼位置
3、元宵节**方案 一、
二、 三、
四、 五、
6、 目的：营造春节气氛，促进w.s.m品牌服装销售，提高品牌知名度。研究对象：佛山地区20-38岁时尚都市女性
红包活动时间:1月15日~元宵节参加条件: 凡购买满588元，可有一次**机会，百分之百有奖活动内容:
1、准备工作：每天均在一个密封的、只有一个手大的洞可以伸进去没有放任何东西的**箱放入100个红包，红包中装有面值不等的现金券。
2、奖项份额：
3、规则：每位购满588元的顾客每天只有一次**机会，**的时候不能偷看**箱里面。
4、、情人节**方案
7、 操作：在店门口醒目位置张贴主题海报。 一、
二、 三、
四、 五、
六、 活动目的：宣染情人节气氛，提升w.s.
m品牌亲和力。研究对象：佛山地区20-38岁时尚都市女性
甜蜜秀时间：2月14日参与条件：活动当天购买199元以上的顾客
顾客在购买199-698元人民币时，会赠送玫瑰和一盒精美的巧克力。
2活动当天购买699元以上（含699元）的顾客，可获赠价值199元的男士钱包或腰带。（在传统的观念里，这些东西都有“管住男人的钱”或“绑住心爱的男人”之意） 规则：享受礼送不重复。
七、5、三八节**方案
一、 活动目的：年初销售淡季，适逢三八妇女节，同时也是季节交替时节，借此机会，拉**运作: 在店铺门口显眼位置摆放主题海报。
动销量，处理库存。达到年初刺激销售和处理库存的目的。 二、
三、研究对象：佛山地区20-38岁时尚都市女性特惠半边天
4、 时间：3月7日~3月9日
5、 进入条件：活动期间购买服装者
六、活动内容:
1、“买即送”：凡在活动期间购买服装者，均送康乃馨一支。
2、“满即减”：①凡购满180元，减38元。
②凡购满280元，减68元。
③凡购满380元，减68元。
④凡购满480元以上，减138元。
规则：180元以上280元以下，按180元标准减收现金，以此类推。
7、 操作：在店门口醒目位置张贴主题海报。
6、愚人节**方案
一、活动目的：季节交替时节，借此机会，拉动销量，处理库存。达到年初刺激销售和处理库存的目的。
2、 对象：佛山市20-38岁时尚都市女性
三、活动主题：愉人礼送
四、活动时间:4月1日
五、参加条件:凡试衣则送
六、活动内容:
1、凡试衣者送愚人节整蛊人的小玩具一个。
2分类折扣：1。部分产品打八折。
②部分商品8.8折。
③部分商品9.8折。
8、 操作：在店门口醒目位置张贴主题海报。
7、五一**方案
一、 活动目的：
为了抓住“五一”**周销售机会，带动新一轮的销售高潮，提高门店销售额，同时增加企业亲和力，树立优良企业形象，培养忠实顾客。
二、 活动对象：主要是佛山地区20-38岁时尚都市女性
3、 主题：完美假期（**）期
4、 时间：2011年4月29日-5月3日
五、 活动内容:
1因此，服装（除**）可享受8.8折优惠
2、凡购满588元可进行**
奖项设置:
会，抽完即止
七、 **运作:
大门口挂条幅、主题海报；店内pop，夏季吊旗，**区吊牌；上下电梯有宣传指示牌
8、端午节**方案
一、 活动目的：
为庆祝端午节、纪念屈原与保留民俗传统，借此活动达到“寓教于乐”的目的；并回馈顾客，希望能提高品牌知名度，吸引人潮，为顾客提供一个温馨的购物场所，以及提高活动日的营业额，让顾客感受一个难忘的端午佳节。
二、 活动对象：主要是佛山地区20-38岁时尚都市女性
三、 活动主题： 千里粽香
4、 时间：2011年6月23-25日
五、 活动内容:
1、满500送200
2、试衣有奖，凡试衣者可获得由本店专门提供的，印有品牌logo的带有粽子外形的钥匙扣
六、 **运作:
大门口挂条幅、主题海报；店内pop，夏季吊旗，**区吊牌；上下电梯有宣传指示牌
9、秋冬换季**
1、 目的：推广品牌，提高客户对品牌的认知度，清理库存，**资金。
二、 活动对象：佛山地区20—38岁都是时尚女性
3、 活动主题：惊喜夏日，礼仪之邦！
4、 时间：2011年8月23日-2011年9月10日
五、 活动具体内容：
1、全场商品最低5折、
如果购买588元的优惠商品，可获赠精美礼包一个（成本价20元左右）；
如果折扣商品超过688元+10元，则赠送价值150元的现金卷。
2、**商品购满688元，可获赠价值200元的新品秋装一件，凭卷在指定时间段领取（**范围内任挑）
六、活动准备工作：
安排店面、陈列、模型展示，将打折产品和**产品分开，准备精美礼品袋、现金卷等。宣传：广告语言设计、海报张贴、超市**合作。
七、 **运作：在店门口，**走向处摆放宣传海报
10、国庆**方案
一、 活动目的：
为了迎接 “十一”**周和中秋节的到来，我们利用这个大好的时机进行节日**，同时也是为了扩大品牌的影响力和提高销售业绩 。
二、 活动对象：主要是佛山地区20-38岁时尚都市女性
三、 活动主题：双节齐到来，好礼共邀您
4、 时间：2011年10月1日-10月7日
五、 活动内容:
1因此，服装（除**）可享受八折优惠
2： 如果您购买288元，您可以得到10个我们精美的衣架，这些衣架上有威丝曼的商标。
目的：买新衣服，当然要挂新衣架，让顾客不用担心没有漂亮的衣架来挂自己漂亮的衣服。
【第二部分：品牌服装营销计划】
某品牌服装营销策划方案
随着消费者需求的不断变化和企业竞争力的不断提高，企业也应调整对目标市场的选择。我国城镇居民家庭年人均可支配收入逐年增加，高收入者比重上升，低收入者比重下降；服装消费也呈现个性化发展的趋向，消费者对不同场合的穿着有不同的要求，休闲服市场越来越受到厂家和商家的重视。同时我们看到企业也开始着手提高自身的竞争能力，直面市场的挑战，加大对现有员工的培训，提高市场部负责人、营销员、营业员的职业素质，优化人才结构，做好人才储备工作，提高企业的销售能力。
从全国范围来看，中等收入男性西服市场、中等收入男性休闲服市场、中高收入男性西服市场和中等收入女性西服市场的市场规模较大。目前多数企业的目标市场定位在中等收入男性西服市场、中等收入男性衬衫市场、中高收入男性西服市场和中高收入男性衬衫市场，近期服装企业可考虑加强进入中等收入男性休闲服市场、中高等收入男性休闲服市场。
中高收入男性西服衬衫市场竞争力较强，西服市场吸引力高于衬衫和休闲装。而市场吸引力也较高的中等收入男性西服市场、中等收入男性衬衫市场、以及中高收入男性西服市场应该成为企业的主力市场。目前企业市场竞争力中等偏上的中等收入男性休闲服市场、中高等收入男性休闲服市场，应该成为企业短期内主要考虑进入的市场。
传统市场要在原有基础上做大做强。
未来三到五年，企业除了保持现有市场外，还应考虑进入高收入**市场和高收入**市场。由于近几年消费者收入呈上升趋
因此，年人均可支配收入在1.5万元以上的消费群体增长最快；由于高收入消费群的增长率最高，在未来三五年内，高收入男性西服市场高收入男性衬衫市场将成为另一个非常有吸引力的市场，企业应该从现在起就考虑加强针对该市场的竞争力。同时，企业要继续保持在中等收入**市场和中高收入**市场的市场份额。企业设计能力的提高也有助于提高市场竞争力，特别是中等收入**市场和中高收入男士休闲装市场。
品牌方案 篇9
一、基本概念：
品牌宽度：就是品牌在市场上的影响程度，主要是指品牌知名度。
品牌深度：是指品牌在消费者心目中的影响程度，主要包括品牌美誉度和品牌忠诚度
二、“品牌推广三元论”基本内容：
一个成功、完整的品牌推广应该包括三个层次，三个阶段：第一，品牌宽度推广阶段，即建立品牌知名度；第二：品牌深度推广阶段，这个阶段主要是提升品牌美誉度，提高品牌忠诚度；第三阶段即是品牌维护阶段。
在品牌推广过程中，品牌宽度是基础，是品牌的第一生命；品牌深度的推广是根本，是品牌的第二生命。品牌深度是建立在品牌宽度的基础之上的，主要是和消费者进行情感对话，提高品牌销售力。
这个阶段主要是通过一些传统的推广手法，通过宣传、传播品牌，让广大消费者了解、知晓品牌的基本内涵：产品、品牌文化等，是属于和消费者的初级沟通。
推广目的：提升品牌美誉度，品牌忠诚度，提高品牌销售力。
创新是策划的生命，尤其是在品牌的'深度推广阶段，要和消费者达成深度互动，让消费者从内心深处体验、认可、接受品牌，品牌文化，就必须独辟蹊径，大胆创新，从而提高品牌销售力。
具体操作：企业可在繁华地段自建，亦可和各个酒吧、咖啡屋等场所联合，全面推广品牌文化，让消费者深度了解和认识品牌文化，感受品牌文化氛围，并借助消费者口碑进行宣传。
具体操作：每一个员工都是企业品牌宣传的一个活广告，企业可以通过实行员工持股、员工进行企业文化的学习等，首先从企业内部达成一个“传播源”，借助员工的这种对企业文化认可在生活、工作中将品牌文化进行传播。
推广方法三：丰富品牌文化，建立品牌和消费者之间的情感因素。
具体操作：以品牌文化为宗旨，塑造能打动目标消费者的、得到消费者认同和感动的品牌故事等，让品牌文化生动、形象、丰满起来，使之广为流传，以赢得人心，赢得市场。
3、品牌维护阶段：
据统计，在国外推广一个知名品牌的时间是至少需要3―5年，品牌达到一定知名度后的每年投入也至少需要1000万美元来进行维护。品牌在达到一定的一个高度之后，就需要进行品牌的维护工作，品牌也才能永葆青春活力和市场竞争力。
总之，品牌推广只有找“对”消费者和品牌的情感切入点与燃点，和消费者进行心灵对话，达成共鸣，才能大大提高高品牌推广的效果，降低推广费用。从需要与动机、感觉和知觉、消费者的态度来讲，迅速捕捉和寻找、定位、剖析客户的情感因素，品牌推广就不难找到一个很好的方法，达到提高品牌销售力和解决问题的目的。
